细说淘宝直通车关键词的选择和优化

        消费者在网上购物时，搜索是永远也离不开的工具。而关键词的优劣和分布直接影响着消费者能否第一时间搜索到卖家销售的产品。淘宝直通车作为一个精准营销工具，其核心技术离不开关键词的运用。

 　　直通车关键词就像是一个淘宝的导购员，把来淘宝购物的买家带到他们希望购买的宝贝面前。所以作为淘宝开车的卖家，我们就必须要了解淘宝直通车关键词，了解后我们才可以更好的去选择关键词。今天就给大家介绍一下直通车关键词种类优化的方法，让每一个关键词都发挥到作用，争取让所做的关键词获得更多的点击。

　　1、按照词的种类，我们可以将关键词分为宽泛词和精准词两大类。如下图：

 　宽泛词：多指购买目的不是很明确，可能只是属于“逛逛”的阶段，就像我们在不知道买什么东西的时候去逛街一样，到处走走看看，无目的性的。
　　宽泛词中的三个小分类：
　　广泛词：如女装、男装、内衣等等这类词，大而泛的词。
　　通用词：如包邮、特价、秒杀等等这类词，很多店铺都在用的词。
　　类目属性词：如羽绒服、休闲裤、T恤等等这类淘宝类目的词。
　　精准词：购买目的很明确，属于选择阶段，像红色T恤男、iPhone苹果手机白色等等这类词。这个就像我们去超市买东西一样，知道自己所要购买的东西，直接会走到相应货架选择购买。
　　2、作为宽泛词和精准词都是有流量高低之分：而流量影响因素有是否当前流行、是否是该商品的旺季等等，我们将关键词加入流量因素后，可以将关键词又分为以下四类，如图：

   3、不同的词我们也有着不同的优化侧重点：下面简单的给大家讲一下。
　　高流量宽泛词：引流量的关键词，主推宝贝引流量。
　　观察关键词一段时间带来的点击量、展现量、点击率，如果设置的人数比较多，价格比较高，那么根据您的流量价值计算，可以将这部分词的出价控制在流量价值范围之内，争取一定设置，保证不亏本即可。
　　举例：比如女装、男装、包邮、秒杀、11新款、外贸、原单、清仓等；
　　低流量宽泛词：考虑关键词与宝贝的相关程度。这类词如果与您宝贝相符，那么可以放置，用来引流量，优化排位控制在第一页；
　　举例：比如做旧、组装、准妈妈、欧美 简约、欧美女等；
　　高流量精准词：精准词质量比较好，能够保证效果，如果是高流量的词，一定重点关注，展现量、点击率、质量得分都尽量提升，也可适当提升出价等；
　　举例：长外套 女 春秋 韩版， 苹果手机四代 小白；
　　低流量精准词：确保排名，控制在第一页前五位。
　　举例：钟表 挂钟 客厅 欧式 银色 红色小熊T恤女。
　　以上方法特别适用于，淘宝账户的点击量由部分关键词引发，而其它关键词无法带来流量的情况。我们通过对不同属性的关键词优化与布阵，对关键词的优化，达到账户所有关键词的点击量均有提升的目的，有效提高产品检索效率，进而最终提高销售。