近日，易观智库和京东近日联合发布了《2014年微信购物发展白皮书》，白皮书中的数据主要是描述微信购物入口的相关数据，分别从交易金额、交易品类和用户偏好来分析用户的购物习惯。书中表示微信购物用户男性占比较高，达到67%，而“85后”和“90后”成是微信购物的消费主力。
一、交易金额：用户消费偏中小额商品交易
白皮书的数据显示，微信购物入口上有一半用户的平均每次交易的金额在200元以内，偏中小额商品交易，这和服装鞋帽的品类最受用户青睐有直接关系。500元以上的交易占据比列较高，达到15%，这同样和3C数码等中高额商品受用户欢迎有关系。
其中在最近三个月内平均每次交易金额数据为：100元及以下的占比26%；100-200元占比26%；200-300元占比20%；300-400元占比6%；500-1000元占比7%；1000元以上占比8%。
二、交易品类：服装鞋帽和3C产品最受青睐
男性和女性用户都在服装鞋帽品类的交易最多，购买过的最贵的商品也以服装鞋帽占比最高。除此之外，男性对3C产品和运动户外产品最易产生购买；女性则对化妆品和箱包皮具产品更有好感。
用户购买过的最贵商品品类为：复制鞋帽占27%；3C产品占26%；食品酒水占8%；珠宝/首饰/钟表占6%；家用电器占6%；户外运动占6%等等。
三、用户偏好：集中在精明消费个个性淘货两种类型。
30%京东微信购物用户属于精明消费，关注商品的使用和品质，追求性价比，同时21%的用户追求个性，特色与种不同，属于个性淘货型。
其中精明消费用户占比30%；个性淘货用户占比21%；低价消费用户占比18%；中庸消费用户占比18%；品质高效用户占比8%；乐享生活用户占比5%。
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