在去年“黑五”的海淘大战中，国内的各大电商平台们也是使出了浑身解数，唯独京东保持低调，但这并不代表京东会一直在海淘业务上缺席，经过几个月的酝酿之后，京东开始有所行动。2015年初，京东全面加强海外直采业务上的投入。2月3日京东还联合法国经济委员会共同在平台上成立了“法国馆”，主要引进法国葡萄酒、化妆品、母婴用品等等。
根据京东提供的数据，中国消费者对于法国进口的产品需求量是最大的，仅在去年京东平台上就售出了60万瓶法国香水、360万瓶法国红酒、近7000万件法国化妆品和洗护用品。“法国馆”成立以后，京东创始人刘强东希望今年能向中国消费者销售750万瓶红酒。
然而京东的海外直采对象不仅仅只有法国。根据京东海外直采业务相关负责人透露出的信息，自从2014年5月京东在纳斯达克上市以来，京东一直在和各个国家洽谈进口直采业务，目前已经和法国、德国、美国、加拿大等12个国家签订采购协议，多达100多个品牌，目前较受欢迎的有来自美国华盛顿的车厘子、澳洲A2鲜奶等。
食品是京东目前海外直采业务的主要品类，其中包括葡萄酒、饼干和麦片等产品。该负责人称，2015年京东将在合作国家和进口品类上进一步加强，拓展母婴、个护等品类，计划合作品牌数达到600个。目前消费者在京东上所看到的海外直采产品，其实早已躺在京东覆盖在全国的7个仓库里。从海外厂商生产直至最后送达消费者手中的购物链条中，京东充当了“进口商”的角色：和外国负责进出口的政府部门/国外厂商直接取得合作，预先购买指定的授权产品并运入自有仓库，当消费者在京东上看到产品并购买以后，送货时间和自营商品并无二致，只要1天-3天。
“海淘”这个词并不算新鲜，但引起国内各大电商网站重视却还是在这一两年。此前我国的海淘业务还局限在以个体户为单位的非正规运营阶段，商品的价格、物流时间和货品保险都没有统一标准。
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