距离春节的到来也就剩下几天的时间，就在几天前，一场红包大战一触即发，不断升级，进入到现在这个白热化阶段。在这场红包大战中，微信已经不再是一家独美，支付宝、新浪微博乃至陌陌都纷纷杀入其中。此外，腾讯、支付宝都在进行招商，将有大量商家通过这几个平台以红包形式进行营销。由此来看，互联网平台间的红包大战已从单纯的移动支付场景争夺，演变成平台、商家间的营销战。
日前，TAB（腾讯、阿里、百度）中的腾讯和阿里，几乎在同一时间启动了“红包”业务。1月26日，手机QQ更新了5.4版本，新版本新增了QQ红包功能。同日，支付宝更新8.5新版本，新版本中同样增加了“红包”功能。为了突出“红包”的重要性，支付宝甚至直接在APP图标上加入“亿万红包”四个醒目的大字。
这场大战刚开始，阿里和腾讯之间的口水战、封杀战就已经上演，此前，因支付宝红包增设了微信、朋友圈、QQ和QQ空间的分享入口后，12小时内，分享链接即遭到了腾讯系的“封杀”。此后支付宝红包跟微信“斗智斗勇”，推出口令红包。
此外，值得注意的是，今年互联网企业的“红包”活动增加了互联网平台补贴、企业或名人现金红包，以及企业的代金券。在这场夹杂着商业气息的“红包”大战之后，“为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉”的盛况能否再接再厉？移动支付格局和场景又将发生哪些变化？导入商家后的“红包”乱战，释放出企业营销新信号？
对于今年春节，阿里、腾讯引入商家参与“红包”大战，业内有观点认为，借助抢“红包”的活动，品牌得到曝光和展示，而通过分享“红包”到群组中，在短时间内能获得更多的曝光，互联网企业的“红包”正成为商家的一种新的营销手段和模式。
一位投资人士表示，春节期间用户的场景相对固定和单调，对应的使用手机的频率非常高且时间很长，并且渴望尝鲜和分享（如晒年夜饭 晒合影等）。因此用这种发“红包”的方式进行营销，更贴近节日氛围，用户不会排斥，因此，传播效果上非常明显。
一位互联网分析师表示，传统营销更多是在主动推动人和品牌的互动，这是一种从无到有的营销，成本偏高；“红包”的社会化互动其实是建立在用户之间本身存在的沟通需求上，是一种附属营销，单次效果不如传统营销，但因为更高频次的交流，所以对品牌类营销来讲累积效果会更好。
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