行颠疯狂大清洗的背后 淘宝大衰退的开始

今年淘宝变动很大，行颠在3月初正式接受淘宝、天猫、聚划算成为总负责人。淘宝也开始了新的一轮变革。

自从行颠上台后，中小卖家的流量已经在没有任何解释的情况下被行癫强行收走了，所有流量几乎都被行癫所扶持的KA垄断了。整个过程可以用大清洗来形容，迅速而又没有任何解释，这完全符合行癫的行事风格，要知道行癫在淘宝内部素以“技术宅”和“胆子大”着称，凡是能通过技术解决的问题就写一套程序迅速搞定，给中小卖家一个解释那纯属浪费时间。

凡是对清洗中小卖家有利的事情必须坚决执行，越快越好，清洗几百万小C在行癫看来三、五个月就足够了，踢跑这些即没学历、又不懂品尝高档龙井的小C们难道还需要时间吗，难道还需要行癫老总俯下身子求你们出淘吗？你们家买不起米、交不起孩子学费这些跟行癫老总有什么关系？虽然马云在公开场合说了很多次淘宝要感谢中小卖家、要负起社会责任，但行癫认为这根本不是一个CEO这么大的领导应该考虑的问题。

所以行癫的手法是简单而粗暴的，通过店铺权重的设置使小C和中小天猫的流量迅速归零，通过转化率划分池子的方式使剩下不肯出淘的小C和中小天猫想继续耗着都没有机会（转化率高的池子是匹配给KA的，那些光看不买的低转化率的池子才是匹配给你们大家的）。步入到现在这个阶段，小C们对行癫来说已经是过去时了，接下来行癫要对付的是那些还赖着不肯走的中小天猫，方法更是简单，先抽查几次再停上几个7天就可以搞定了吧。

那接下来就产生了一个新的行业性的问题，淘宝这么快速的、蛮不讲理的向品牌KA的方向转型，是会走向新一轮的增长？还是会步入一个不可避免的衰退期？笔者认为迅速步入衰退的可能是更大的，理由有三：

1.纵观历史和经济史，一个全国乃至全球最大的零售平台，一个这么大的庞然大物以这种毫无征兆、没有过渡期的方式强行转型世所罕见，能够这样转型成功的先导者更是从未有过。况且这么快速的转型会一次性的丧失掉淘宝多少年来在买家心目中积累起来的淘实惠、淘便宜、淘有用的理念基础，转型的越快越会得不偿失。

2.过去的淘宝和京东，就像两个在自己的跑道上赛跑的优秀选手，各自跑的都很轻松，因为没有更多同量级的选手参加到竞赛中来。现在行癫一次性放弃淘宝多少年来赖以生存发展的几百万小C，转而全力扶持KA去和京东赛跑的做法，就相当于脱了自己的裤子、鞋子在京东的跑道上去追赶京东，并且寄希望于2015一年之内就可以在京东的跑道上超过京东，有谁会看好这样的追赶？当然，如果京东非要大做中小卖家，也会被淘宝甩开不知道多少条街。

3.众多购物APP的崛起已经成为趋势，在淘宝的KA卖的越来越贵的同时，更多买家会选择在手机上下载几个购物APP享受各种优惠价格，更何况还有很多KA是即在淘宝开店同时又在大搞自己的购物APP的，行癫全力扶持KA的同时其实也是在为KA把客户揣在自己的兜里创造条件。

写到这里笔者认为可以暂时息笔了，毕竟以上只是一点基于行业分析的拙见，相信更多在淘宝摸爬滚打过的中小卖家才是最有资格评论这次转型的，相信多少年来实实在在赚过钱、赔过钱、没有度过几个踏实周末的中小卖家会比行癫这个“技术宅”更看得清楚方向，相信可能连行癫身边的幕僚们都会被行癫老总这种超人的力度和速度所吓倒。

未来如何尚不知晓，但似乎迅速步入衰退的可能更大，行癫一系列的手法必然会导致淘宝一系列的结果，这是辩证法所总结出的规律，是不会以行癫老总的意志为转移的。