天猫携10万实体店启动双11 "全渠道"成重头戏

离双十一还有两个多月，阿里巴巴已提前造势。9月8日，阿里巴巴集团CEO张勇在出席“新网商峰会”时宣布，2015年“双十一”全球狂欢节即日起正式启动。“全渠道”成为今年“双十一”的重头戏。

张勇向记者透露，阿里将与银泰、苏宁等近10万家线下实体店开展深入合作，活动前即展开声势浩大的“万店同庆”，将营销、用户管理、售后、物流等全方位打通。

德国零售巨头麦德龙进驻天猫国际

9月8日阿里巴巴与德国零售巨头麦德龙达成独家战略合作伙伴关系，麦德龙官方旗舰店将入驻天猫国际，二者将会在大数据方面展开深入合作，麦德龙意在将天猫国际作为打入中国网上购物的入口，使公司战略向B2C领域深化。

根据双方最新签订的联合商业计划，双方将在中国消费市场就跨境进口实现全品类全球直采、线上线下渠道强强融合、共享消费大数据等方面达成全面深度合作。

对此，阿里方面称，将整合包括且不限于天猫平台、天猫超市、天猫直采、聚划算、菜鸟网络等在内的平台资源，与麦德龙线上线下合作。

阿里巴巴集团CEO张勇表示：针对麦德龙完善的供应链体系和线下门店，阿里巴巴将提供跨境、物流、营销、农村、在线超市、线上线下融合等多个领域的商业基础设施，以大数据满足中国消费者日益高涨的对优质商品的需求。同时，阿里会联手麦德龙在欧洲市场帮助更多当地企业建立通往中国市场的通道。

“全渠道”成重头戏

2009年阿里巴巴率先推出“双11”，随着互联网人口成为消费人口的大多数，数字经济和实体经济全面融合，再加上京东商城、苏宁易购、唯品会等竞争对手的参与，使得这一天逐渐演化为全民购物的狂欢。

“数字经济已经为我们的社会生活创造了丰富的文化现象，今年我们还将首次举行‘双11’晚会，正是希望充分展示这种互联网新经济孕育起来的朝气蓬勃的文化活力。”张勇说。

据介绍，在11月10日晚，阿里巴巴将牵手著名导演冯小刚举办一场长达四小时的晚会，在阿里巴巴内部被称为“双11春晚”，多位海内外大牌明星将到场，并与用户展开线上线下的互动。

不难看出，“全渠道”将成为2015年“双11”的重头戏。张勇表示，阿里巴巴将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作，从营销、用户管理、售后、物流等一系列方面帮助实体商业共庆“双11”，让用户即使不在电脑或手机前也能全程参与体验购物狂欢。

去年“双11”，苏宁易购也针对天猫展开了针锋相对的促销，不过刚刚进行战略合作的双方今年将首次联合促销。这使得京东商城和唯品会等平台成为天猫的同台竞争者。

此外，天猫还与多个优质商品产地国政府、行业协会以及几乎所有的世界级零售巨头达成了合作，它们在本次“双11”中也会参与进来。