10月29日消息，距离双11不到1个月的时间，天猫先后放出大招，拉上苏宁、银泰在线下掀起预售高潮。但在背后，手机淘宝被曝出正在进行大幅的改版计划，并于双11前夕上线，而这次改版重点是与线下零售结合。
行癫曾在天猫的服饰峰会中透露，在改版后的页面中，手机淘宝糅合进高德地图的定位功能，用户在线下消费时下拉手淘页面可以看到附近的商家推荐，还可以了解商家的店铺特点以及店主的颜值。
某品牌商家称，该页面类似于支付宝的“附近”功能，但区别于美团、大众点评等平台与线下服务型商家连接，手淘LBS定位连接的是线下的零售店铺和品牌商。
然而这次改版究竟能带来什么变化？
改变线上同质化竞争格局 流量重塑
某服饰品牌商解析道：“手淘的改版将改变平台的流量分配机制，不再是遵循单一的线上分配流量，这也是阿里巴巴O2O的核心所在。”
品牌商认为，天猫淘宝目前依然是线上流量的中心化入口之一，在同类商品中，各商家的竞争相当激烈，但天猫淘宝的入口仅能为小部分商家提供集中的流量，因此会导致商品的同质化现象严重。
另外，高额的平台费和广告费让小商家难以与大品牌抗衡。
手淘页面加入定位功能后，能与线下店铺达到同步连接，这将会为商家增加区域性的新消费群体，可避免在同平台中争抢流量的问题。
同时，对于天猫淘宝来说，商家利用实体店铺的扫码、支付等功能可以将新的消费群体引导到线上平台，这为平台注入了新的流量。
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