泡泡玛特、完美日记……下一个从这里走出的上市品牌，会是谁？

12月11日，国内潮流玩具公司泡泡玛特正式登陆港股，市值一度突破千亿港元。

谁也无法否认，这是一颗在资本市场冉冉升起的新星。它的千亿体量，甚至可以媲美同在港股上市的海尔电器和青岛啤酒股份。

就在20多天前的11月19日，另一消费品牌也登陆资本市场，那就是完美日记母公司“逸仙电商”。其在纽约成功IPO，成为第一家登陆美股的国货彩妆集团，目前市值105亿美元。

纵观两大消费品牌的发展历程，会发现不少共同之处，其中不容忽视的是：其一，两者均发力线上，天猫旗舰店经营得有声有色；其二，它们都与天猫超级品牌日有过深度合作。

回看这两年增势迅猛的新锐消费品牌——元气森林、云鲸、钟薛高……也几乎都曾携手天猫超级品牌日。

对这些新锐品牌来说，天猫超级品牌日更像是前进路上一个强有力的伙伴。通过天猫超级品牌日，新锐品牌们迅速打开新的局面，获得更强的消费者感知，从小众产品走向大众流行，最终完成“品牌声量——品牌销量”的商业闭环。

即便是中国盲盒潮玩领域的TOP1，泡泡玛特也对2020年9月16日天猫超级品牌日的成绩感到惊喜：打破潮玩超品成交纪录，斩获天猫玩具大类超级品牌日历史成交量第一的战绩。

泡泡玛特联合创始人司徳直言：“非常满意，最终效果比我们自己的预期高出了很多。”

这和2016年泡泡玛特首次入驻天猫时的场景有些相似。

当时，泡泡玛特在天猫上推出了第一款产品——Molly星座系列盲盒泡泡玛特，售价708元人民币每套，只有200套。

让司徳没有想到的是，这200套盲盒仅花了4秒钟就全部售罄。要知道，那时候盲盒还不像现在这样流行，只是一个新鲜事物，关注的人并不多。

这段经历给了刚开始涉足潮玩行业的泡泡玛特非常大的信心。

泡泡玛特天猫超级品牌日：“天生好玩”

2019年8月，泡泡玛特首次参加天猫超级品牌日活动。热门新品、限定潮玩独家发售，掀起了一阵抢购潮。

今年9月，泡泡玛特再次参加天猫超级品牌日。为了创造更多的新玩法、好点子，天猫超级品牌日团队和泡泡玛特来回商量，足足准备了三个多月。司徳说，光活动方案就重建了“无数版”。

最终确定以“天生好（hǎo）玩 天生好（hào）玩”为主题，线上线下共振：在线上，运用天猫旗舰店2.0，通过尖货抽签小程序等玩法，实现交易链路的便捷化和年轻化；在线下，“天生好玩”同名主题展落地济南万象城和杭州滨江龙湖天街，包含DIMOO、LABUBU等 IP 的潮酷画面，也出现在北京、杭州等城市商场的电梯间。

“这次超品日我们依靠本身强大的产品开发能力，精选了40款超级新品，成功吸引了大量的注意力。同时凭借天猫平台数据，筛选出符合消费预期的用户，并精准触达，效果非常显著。”泡泡玛特天猫超级品牌日相关负责人曾在接受媒体采访时说。

效果有多显著呢？

成交额再次*新记录，微博相关话题关注超1亿人次，全域曝光超3 亿次，线上线下全量覆盖。

自2016年入驻天猫以来，泡泡玛特每年实现了200%的增长。而连续两年与天猫超级品牌日合作，它在成功打破潮玩行业成交纪录的同时，也让自己、让潮玩为更多人熟知并且喜爱。

对泡泡玛特而言，这次合作，是品牌从注重销量到销量声量兼顾的重要转折点。在放大声量、快速破圈后，销量也得到了自然提升。

天猫超级品牌日活动结束不到三个月，泡泡玛特成功在港上市，发出了当下潮玩行业的最强音。

对天猫超级品牌日，司徳有着不俗的期许：“希望以后每次超级品牌日都可以为大家传递美好，向消费者传达我们的品牌精神。”

完美日记：24小时售罄80万只口红

上个月在美股上市的“美妆国货之光”完美日记，无疑是2020年新消费品牌的标杆之一：三年时间，企业估值暴涨40倍，背后站着知名投资机构高瓴创投、真格基金、高榕资本等。

百亿美元市值光环下，它的另一个记录或许不被大众熟知：它是首个上线天猫超级品牌日的国货美妆品牌，也是目前天猫超级品牌日彩妆品类销售纪录的保持者。

事情还要回溯到今年4月。成立三周年之际，完美日记正式对外宣布品牌升级计划，发布了新的品牌LOGO、品牌视觉和品牌理念，还对产品做了全线升级。回望历史，这也是其上市前的一次大动作。

如此重大的场合，谁与同行？

完美日记选择了天猫超级品牌日。

“天猫超级品牌日是一个能够通过全网全链路提升品牌声量、输出品牌理念，不但能够有销售的体现，还能在品牌的知名度和美誉度上有很好的提升。”完美日记联合创始人、COO陈宇文说。

于是，人们看到，4月21日，完美日记天猫超级品牌日开幕，仅24小时，其丝绒唇釉就卖出了80多万支，成为当之无愧的天猫超品彩妆品牌No.1。

通过线下门店和天猫直播间连线的方式，天猫超级品牌日打通了线上线下的流量。活动期间，完美日记店铺直播累计观看人数逾400万，相当于16%的广州市人口。

在天猫超级品牌日之后，完美日记先后推出“动物眼影”盘系列和周迅所代言的“小细跟”口红两个大爆品，双11期间累计销售额破6亿元，位居天猫彩妆类目第一。

三年，完美日记实现了从诞生、成长到上市的飞跃，而天猫超级品牌日则完成了对这个品牌关键时刻的助力和陪伴。

天猫超级品牌日，新锐品牌同行者

和天猫超级品牌日合作的，不仅是泡泡玛特、完美日记这样的上市新贵，还有很多处在飞跃关键期的新锐品牌。在天猫超级品牌日，它们实现声量和流量的双突破。

单单是2020年，就有包括元气森林、云鲸、钟薛高在内的多个新锐品牌，开启了自己的天猫超级品牌日。

在钟薛高×天猫超级品牌日里，当日活动销售额达成钟薛高全年top1，超过今年天猫618和2019年天猫双11；云鲸天猫超级品牌日中，销售额*新了小家电天猫超品日的销售额纪录……

天猫超级品牌日被称为品牌专属的双11，它集合全生态力量，帮助品牌实现营销效果最大化。对新锐品牌来说，这是一个无法忽视的阵地，是破圈过程中一个强有力的同行者。

在不少新锐品牌看来，和天猫超级品牌日合作，不仅是在关键节点扩大品牌影响力的方案最优解，更是一种实力上的证明，是一种跻身知名品牌的努力。

“我们觉得超品日是王冠上的一个明珠，”钟薛高创始人林盛曾如此表示，“绝大多数参加天猫超品日的，都是如雷贯耳、赫赫有名的品牌，甚至有些可能活了大几十年，一百年。钟薛高可以站在这个地方，是告诉消费者们，我们也在朝着做品牌这个方向努力。”

对天猫超级品牌日而言，每个合作品牌都是精挑细选过的“业界精英”，每次合作不仅是对品牌升级、飞跃的助力，也是自身实力不断加强的过程。

公开数据显示，诞生五年来，天猫超级品牌日已与超过300个品牌合作超500多场活动。品牌商在“天猫超级品牌日”上的场均粉丝增量22万，95后买家提升210%。

阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理家洛指出，天猫超品日从一开始就与众不同，最关键是助力品牌实现跨越式增长。

泡泡玛特、完美日记，都已经在天猫超级品牌日实现自己的跨越式增长。下一个从这里走向新世界的，会是谁呢？