随着2022北京冬季奥运会的赛程不断推进，“冬奥热”持续升温，冰雪运动的热潮也全面开花，并延伸到图书出版行业。据悉，京东图书相关搜索量大增，其中“奥林匹克”的搜索量环比上升了36倍。
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数据显示，冬奥会开幕后，京东图书的相关搜索就持续增多，人们对冬奥及冰雪运动的热情向图书出版领域延续的趋势。目前，各类冰雪运动普及读物销售额增长迅速，如《打开中国冰雪》销售额环比增长450％，《冬季奥运会小百科》销售额环比增长210％，《冬奥趣谈：一本书看懂冰雪运动》销售额环比增长150％。
此外，《羽生结弦：王者之路》销售额环比增长20倍。而尚处预售期的羽生结弦自传《苍炎》和《苍炎2》也都迎来数十倍增长的预售额。
据统计，截至2021年10月，全国冰雪运动参与人数已达3.46亿。随着冬奥进程的推进，大众对冰雪运动的关注热情也不断高涨。据前不久发布的京东消费趋势显示，春节期间“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比达90%，合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。其中，四川已经成为全国冰雪运动用户TOP4省/市。
2022年年货节期间，广西、安徽、云南、湖北和湖南是冰雪消费增速最快的省市，同比增幅均超过4倍。京东消费情况显示，在冰与雪之间，滑雪用户的群体占比更大，并且保持逐年缓慢上升的趋势。在所有冰雪运动用户中，占比从2018年的占比88%，提升至2021年的90%。
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