近日，京东超市发布《2022个人洗护趋势报告》，报告显示，洗护发行业呈现高端化、功能型两大发展趋势，其中，高端洗护发产品销量同比增长超90%，防脱功效洗护发产品销量增长超80%。
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报告显示，京东超市个护品类已引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌，高端洗护发产品成交额增长111.6%。以防脱为代表的功能型洗护发产品成为行业新的增长点。国家卫健委的调查数据显示，当前我国有超2.5亿人受脱发困扰。报告显示，防脱洗护发产品2021年防脱洗发用户增长近7成，销量增长81%。
京东超市表示，2022年京东超市将重点发力高端洗护发、以防脱功效为代表的功能型洗护发两大赛道，实施拓展线上线下全渠道、打造B端供应链、提升用户体验、加大流量扶持力度等四大举措，力争在2022年实现高端洗护发用户体量再翻一倍，预计2022年高端、防脱洗护发两大细分品类流量增长65%。
具体而言，京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉介绍，线上线下全渠道方面，在线上渠道，凭借京东主站，打通站内外线上流量渠道，比如微信、抖音、快手等，实现线上消费场景全方位覆盖。
在线下渠道，通过京东自有渠道七鲜、华冠，以及沃尔玛、步步高等合作场域，触达3000家渠道，覆盖全场景，针对线下商超上架时效长等痛点，助力品牌实现线下货品上架时效至少提升4倍。
其次，是打造B端供应链。京东超市个护品类将通过搭建“B货B成本B服务”的产品供应与服务保障能力，为品牌在线下挖掘高端洗护发的空白增量市场。同时，基于京东数智化社会供应链优势，与品牌共建多业态、高效率、成本优、综合性的供应链体系，降本增效，助力行业高质量发展。
此外，京东超市将注重从液体包装、价格优势等方面提升用户消费体验。最后，京东超市将加大流量扶持力度。在大促节点，与品牌方共建全域营销活动，与高端品牌在会员私域流量、跨品类渗透等方面开展深度合作。
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