京东消费及产业发展研究院近日发布《2022摄影摄像消费趋势报告》。报告显示，2022年上半年微单相机、便携数码相机消费占比增长明显，且相机消费者对于品牌有着特别的偏好。
京东启明星数据显示，近三个月来，相机消费者购机核心诉求中，品牌、对焦、画质、便携、视频录制为关注度前五名。京东启明星数据进一步显示，近半年来在相机品类的搜索词中前十中品牌占比达一半以上。而在半年内相机品类的搜索词中，增长最快的搜索关键词前十中，八成均为相机的具体型号。
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报告显示，近年来，胶片机、CCD这些带有“复古”标签的相机走红。京东销售情况显示，2022年上半年CCD相机销量同比增长15倍，胶片相机的销量同比增长105%。其中，Z世代购买CCD相机的量同比增长达到20倍。
同时，年轻人群购买照片冲印服务的占比在逐年提升。京东销售情况显示，2022年上半年购买了冲印服务的用户中，26-35岁年龄段人群占比最高，达到43%。其次是36-45岁年龄段人群，占比达到了28%。冲印服务的购买用户中，购买拍立得的用户的占比最高，达46%。
近年来，短视频、直播以及内容社交媒体的火爆，带动年轻消费者成为摄影器材消费的增长动力源。京东销售情况显示，2022年上半年26-35岁年龄段人群相机成交额占比达到43%，成为相机购买的主力军。Z世代更偏爱购买拍立得与便携数码相机，中青年更偏爱购买摄像机与运动相机，而银发族则更偏爱摄像机与微单相机。
报告显示，越年轻的消费群体中，女性占比更高。购买偏好方面，女性摄影爱好者偏爱购买轻巧、高颜值的入门级相机，便携数码相机、拍立得的占比更高；男性消费者则更青睐专业器材，运动相机、微单相机的占比则更高。
另外，短视频用户带动了智能手机的摄影使用频率，也带动了手机摄影和短视频拍摄图书的销售增长，京东销售情况显示，2022年上半年摄影类图书销量前十名中，手机摄影及短视频拍摄剪辑图书占比达六成。同时购买摄影类图书与相机的用户中，微单相机与运动相机用户占比最高。
不同年龄段人群对于摄影技巧提升的需求也不同。京东销售情况显示，16-25岁年龄段人群更偏爱购买光线与构图类图书，26-35岁年龄段人群更偏爱人物摄影类图书，36-45岁年龄段人群更偏爱购买手机摄影类图书，46-55岁年龄段人群更偏爱购买景物摄影类图书，56岁以上年龄段人群更偏爱购买摄影器材指南与后期处理类图书。
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