淘宝新玩法:如何在主图位置添加宝贝宣传视频

淘宝新玩法中介绍到可以在主图的位置插入一小段视频，已经不是什么新鲜事了，早在很久之前，苏宁和国美就已经采用了这一的方法来介绍宝贝了，这样可以让顾客更加清晰的看到商品的全貌。而且也有助于提高商品的转化率。

淘宝主图视频以6秒影音动态呈现，可以有效的在短时间内提升买家对商品的认知和了解，促进买家做出购买决定。淘宝7月就曾报道过主图视频的功能在酝酿中，经过内测和卖家试用，该功能正式上线，供卖家免费使用，不受店铺版本、等级的限制。目前仅支持淘宝集市店铺，天猫店铺已在规划中，即将上线。

影音动态呈现 提高转化率

根据淘宝网2013年4月份披露的买家在详情页的浏览习惯数据，调研结果表明在使用电脑浏览时仅有50% 买家会在详情页停留超过30秒。商品主图的地位变得举足轻重，主图视频以6秒影音动态呈现，可以有效的在短时间内提升买家对商品的认知和了解，促进买家做出购买决定。

在此前进行的买家及卖家调研中，有48%的用户喜欢商品主图视频，55%认为此种展示方式比照片更加生动；而参与调研的卖家中有79%的卖家倾向尝试主图视频，表现出意愿的主要原因集中于视频比图片更容易展示商品，视频对买家更具吸引力两点上。

如服饰鞋包类宝贝，可以通过主图视频中模特动态走秀，将宝贝特性及穿着效果展现出来，配合音乐节奏，便于买家更全方位了解产品。而数码玩具类宝贝，使用效果的演示会快速让用户对宝贝功效和使用有所了解，从而提高宝购买转化率。

韩都衣舍品牌直营店最先参与了主图视频的内测，从数据反馈结构来看，PV、UV变化与主图视频关系不大，但使用该功能的单件商品转化率及销量的提升，主图视频功不可没。

无店铺等级限制 免费使用

卖家普遍关心的使用该功能门槛及费用问题，淘宝视频小二回应说，主图视频的功能对卖家0门槛开放，任何店铺版本、店铺等级都可以使用，目前成人、内衣类目尚未开放。

视频时长控制在6秒内，主要是考虑到太大的视频读取会造成用户卡顿，而6秒视频经压缩转码后大小在250K~300K，与图片相仿，因此，大可不必担心主图视频造成延迟。小儿还介绍说，随着网速大环境的提升，还将逐步提高主图视频的秒数至10秒、15秒。

而在主搜中，调取的图片为卖家设定主图，也就是视频位置后面的图片，所以不会影响淘宝主搜的展示。主图视频没有数量上的限制，但一个视频只可绑定一件商品。

如何添加主图视频？

由于视频相较于图片制作，难度会大一些。在操作上卖家希望后台有更加便捷的方式和入口，基于这个考虑，淘宝也尽可能将功能简化，只需几个步骤就可以将视频上传后台，而视频制作方面，卖家可以自行制作或选择第三方服务机构进行制作。

后台上传主图视频步骤如下：

1、点击淘宝首页头部的“卖家中心”按钮，在“卖家中心”页面选择“出售中的宝贝”，然后点击“编辑宝贝”进入宝贝编辑页面。

2、选择“主图视频”，并点击“上传视频”按钮，进入视频上传页面(ugc.taobao.com)

Ps：只有时长不大于6秒的视频才会自动同步到“主图视频”列表。如果已经在（ugc.taobao.com）上传过不大于6秒的视频（直接查看步骤7） 

3、进入页面后，选择“上传视频”按钮，进入上传页面，点击“选择文件”，系统会自动上传视频并进行转码。

4、视频上传完成，即可为视频添加相应的信息。（见下图）

5、上传成功后，视频需要转码、审核（一般会在10分钟到3小时完成），您可以查看视频状态或选择继续上传视频。

6、待状态为“发布成功”您的视频就自动同步到详情页“主图视频”列表了。

7、选择您要插入的主图视频

Ps：一个主图视频只能绑定一个宝贝页，已经绑定的主图视频，显示“已有宝贝使用”的主图视频不能再绑定到其他宝贝页面了。

8、点击“确认”主图视频上传完成。

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9、主图视频发布成功。