4月10日 招财宝正式成立公司，并在上海成立了招财宝金融服务信息有限公司，并在首日推出4只借款类产品及2只公募基金产品，6只产品全部都有明确的投资期限，其中借款产品基本上在半年左右，基金产品需要一年以上的封闭时间，从数据上来看，借款的预期年收益平均都高于余额宝的7日年化收益率,适合愿意牺牲部分流动性以获取较高投资回报率的投资者。2只公募基金产品均属于较低风险品种。
据消息报道称，新的公司的法人代表是袁雷鸣，注册1000万资本，袁雷鸣为前阿里小微金融事业部的总经理，具备相当的金融经验。
今年以来，关于余额宝的各种话题成为各界关注的焦点，这让支付宝不得不低调推出新项目。与招财宝有合作关系的一机构客户相关人士称，“因为支付宝摊子太大，上马新项目的动静不能太大，所以阿里现在借天弘基金的名义提供客户合作。”
该机构客户相关人士表示，“招财宝的成立，也是（阿里）想尽力撇清和支付宝的关系，至少表面上如此，以规避潜在的监管风险。”
“原来是想放在支付宝下，但为了避险，就放到淘宝理财的代域名下，不过招财宝最终是要嵌入手机端支付宝钱包。”一位基金电商人士称。
该人士称，以今年的元宵理财为例，当时虽然没嵌入支付宝钱包，但流量是引流至余额宝，几亿的规模几分钟售罄。因此，放到手机端，造成的影响肯定会更大。
一家大型基金公司电商负责人称，“我们公司的产品在互联网上卖，规模多在几亿，十几亿。互联网上的产品讲究创意，但是真正有创意的产品不多，要说有特点的产品，每家公司都能设计，但是光靠产品特点不行，如何进行资源的整合才是关键。”
该人士同时称，目前考虑更多的是如何把基金淘宝店这个平台利用好，作为基金的销售渠道，如何服务好淘宝店的客户，满足其更多的理财需求，而不只是货币基金。“老百姓去银行不是买基金产品，主要是寻求银行的服务，希望以后的淘宝店像银行渠道一样，为投资人提供专业的理财服务。但实际上，淘宝的客服人员和银行的客户经理的专业水平还相差甚远。”
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