腾讯进军O2O：在移动领域复制淘宝商业模式？

伴随着移动互联网的持续高速发展，以及阿里巴巴集团和腾讯企业帝国力量的不断壮大，阿里巴巴，作为中国最大电子商务公司正与顶级互联网公司腾讯展开激烈的角逐。

就在近期，阿里巴巴正在紧锣密鼓地筹备上市一事，流传的阿里巴巴将在8月8号上市的消息被马云否认称并不知情后，相信已经习惯了这些互联网公司公关风格的人们，只能对此表示：“呵呵”。喧嚣的互联网圈中哪有那么多“空穴来风”，若非故意放出消息甚至推波助澜，哪来那么多小道消息大行其道。

而与此同时，微信小店的推出，京东购物入口在微信上线、拍拍网复活重启....微信在这个阿里也许即将就要正式开启上市进程的时候，做出这么多这么大的动作究竟是为什么？

微店与广点通 合作构建互补型微信商业生态圈?

腾讯微信公众平台正式推出“微信小店”，商家只需登录微信公众平台网页版，进入“服务中心”，即可看到“微信小店”的入口。很显然，微信小店的粉墨登场，再加上此前腾讯和京东的结盟，其目标均直接指向相对传统电商巨头阿里。其实早在今年3月份，围绕O2O的电商大战就已打响，先是京东商城联合多家国内便利店以及ERP供应商签署合作协议，而后阿里也大举加速O2O布局，其与天猫商城的优质商家召开视频会议，希望与线下具有100家店铺以上以及营收规模在亿元以上的商家合作。

微店一出，大量的第三方服务平台急了，似乎曾经会有商家和自己合作搭建微店铺、微商城的时代不会再有。再多的概念也将因为微信官方给予的“微店”定义，难以实现更好的销售效果，但后来一看微店的细则，至少发现微信暂时还是没有赶尽杀绝，也许在这样的精神挑战面前，还多了些机会。

之所以养活了大量微信第三方工作人员的“微店”型产品，能够受到微信乃至这么多第三方人员的，是因为微信小店能够满足大量商家在朋友圈卖货的需求，提供简单工具，让他们很方便地在移动商务时代更高效的开展电子商务，微信借此能够努力构建“淘宝店”的圈子，并配合京东一起布局移动电商，在与阿里巴巴的电商之战里取得更大的胜算，而第三方工作人员便借此为生赚钱。

除了微店，已经有很多的微信自媒体账号都已经在尝试的广点通广告，作为微信广告的主要产品，微信广点通一直在不停地摸索着。很多网友抱怨，用户必须拥有通过认证的微信服务号，并且缴纳了2W元的保证金才能够正常的开启一家微店，并非新闻通稿里所说的那样零门槛。

众所周知，之前电商平台分类的主要标准是根据交易用户而做出的分类，此种分类主要关注线上交易用户的属性。随着物联网电商平台交易模式日趋成熟，完善的线下实体物流资金流配套成为物联网电商平台后续发展的关键因素，O2O概念也就此应运而生。

对此笔者认为，在广点通也迫切需要更多O2O电商品牌加入广告主序列的情况下，以官方名义自主扶持微店发展，鼓励具备一定经济能力的商家在微信上发展电商业务，能够从微店商家中筛选出一批广点通的广告客户，商家也可以通过广点通更好的发展自己的微店。

在笔者来看，这样一个让微店和广点通渐渐形成一种互补的理想，正是在移动领域复制淘宝曾经主要的商业模式。微信坐拥全国最多的移动用户，如若在移动领域构建了“淘宝店+淘宝直通车”类似的生态圈，无疑是戳中了阿里之命门，对腾讯与阿里的电商之战来说，意义非凡。