中国的电子商务巨头阿里巴巴在美国推出在线购物网站11 Main,由11日正式上线，目前处于试运营阶段，消费者首先需要通过电邮方式发送申请获得邀请后，才能开始在该网站购物。此举表明了阿里巴巴正式进军美国市场。
11 Main由阿里巴巴在美国的2家全资子公司Vendio和Auctiva开发,目前有1000多个商家入驻,涉及商品类别包括服装、时尚饰品和珠宝、室内用品、艺术品和手工艺品等。11 Main的“精品”属性决定了其主要面向的市场会比较小众。11 Main的独特之处在于,它的核心不是商品,而是商家，11 Main希望为每一家商家建立独有的粉丝顾客群,能够一次又一次的在同一家商家进行购物。这也是11 Main对每一家商户的品牌故事和用户体验要求如此之高的原因。11 Main的网站与阿里巴巴在中国经营的天猫类似，将向商户提供虚拟店铺,由商家自己确定价格并负责除支付之外的其它物流及服务，创立之初仅面向美国消费者。该网站未来可能帮助阿里巴巴美国子公司实现一个关键目标:连接中国消费者与美国等其它国家的商户。
这个全新购物平台是由阿里巴巴旗下美国子公司Vendio和Auctiva共同推出的，此举被视为挑战亚马逊和eBay的重大举措。
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