6月13日,中国最大的品牌商和零售平台--天猫今日新版上线，首页页面整体改动幅度较大，与以往不同的是，变脸后的天猫更加突出时尚调性、新品首发，主要突出热门品牌和不同品类下对品牌商品的展示，在新改版的天猫首页，“今日最大牌”、“大牌首发”和“天猫风尚”等都被放在天猫首页醒目的一屏位置，而各个垂直行业也都被一一呈现，简洁有序。
据天猫相关负责人士表示，“我们着力打造品质时尚的天猫，从浏览体验的优化，展现内容的精选，页面冗余信息的整合都做了优化和完善。此外，我们也尝试探索沉淀天猫的固有基因融入页面，并扩展至全站，打造属于天猫的Tmall style。”一直以来，天猫给用户的印象是淘宝网的升级版，如果说淘宝网上的卖家大多以个人为主，那么天猫上的卖家则可能是以公司形式定位，而经过多次改版以及对国际一线品牌、奢侈品、珠宝汽车等产品类目的引入，天猫更像是线上的一个豪华购物中心。
有分析指出，天猫如此强调时尚品牌化的重要性是要让自己的市场定位更加清晰，并欲与已经成功赴美上市对京东定位区别开来，相较于综合电商，天猫更强调时尚品牌的意义，来帮助自己重新树立品牌想象。
另外也不排除天猫此次改版是“618年中大促”的举动之一，在即将到来的电商618年中促，天猫此举也被外界解读成“大战之前”的重要信号。此前亦有消息称，天猫将在家电数码、美妆、服饰、时尚生活等领域发起全网促销狂潮，特别是天猫电器城，集合了三大运营商以及国内外全部手机品牌商将在618当天发起最强攻势。618作为京东上市后的首秀，少不了其他电商同行的加入，而即将踏上上市之路的阿里自然不会错过这次机会来打压京东、聚美优品等的气焰。
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