今天虽说是618购物狂欢节，但各大电商的活动早已开启，京东从六月初就开启11周年庆购物大趴活动，而天猫也开启了年中大促活动，这一年的618少了很多火药味，各自商家都在各做各的，只有国美把矛头指向了京东，开启巅峰对决模式，打出比某东贵就赔的口号，但是京东也置之不理，没给出回应。相比于2012年的电商大战则要平淡很多。
2012年6月18号，这本是京东店庆热日子，当时京东精心制定的店庆大促活动，却受到了国美电器，苏宁两家电商网站的降价促销的影响，导致大促活动不理想，紧接着8月15号，京东，国美和苏宁三家电商网站对家电产品进行促销，苏宁则被京东复仇成功。2012年11月11日，光棍节，淘宝和天猫共同创下了191亿元的销售总额，大造了一个“十几光棍节”。
为什么今年的电商大战趋于平淡了呢，据分析，以前的电商大战主要是为了抢占市场，但是现在市场已经稳定下来，所以电商只能打出促销这一营销手段来吸引消费者，现在许多电商已经不再把重心放在价格战上了，也把重心趋向于服务和移动端等“价格战”。做好服务端是非常重要的，好的服务是保护消费者权益的最后防线；是保持客户满意度、忠诚度的有效举措；是企业摆脱价格大战的一剂良方。
而各大电商也开始差异化经营，在这次618中，天猫主打的是的时尚类产品，把重心放在一二线城市；而京东则是大力促销三四线的品牌，通过手机QQ，微信派发10亿元的红包争取三四线城市的新用户，两个电商平台都明确了自己的定位，充分挖掘用户。
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