家电市场从去年下半年就开始持续走低，传统渠道销量下降，使得国内不少的家电企业面临亏损境地，但在今年有所回升，主要是线上销售的迅猛发展，很多家电都走上了电商渠道，线上市场迅速复制了线下的品牌格局。
在家电电商市场火热来袭的情况下，传统家电连锁国美、苏宁怎能不紧张，两家企业都在不断的加大对电商的投资，值得关注的是这两家以前相互打压的企业如今都默契的把竞争对手指向了京东。从今年家电网购市场来看，京东占据了58%的市场，稳坐头把交椅。可见，在电商市场上苏宁和国美的位置岌岌可危。
国美官方直接放话，国美线上线下价格必须全面低于京东，线董事长牟贵先更宣布：内部内哪个体系价格连续三次高于京东的，负责人直接卷铺盖走人。欲通过降低价格来占领电商市场。除了国美的紧急降价，苏宁也推出“百日会战”的活动，在价格和物流上都展现出优势的一面，而818正是“百日会战”中的第一战。
根据数据的比较，2014年第二季度中国B2C购物网站市场规模排名，京东和天猫两家电商占据了市场的九成份额，苏宁和国美则分别排列第三与第四位。有专业人士分析，在京东和天猫占据了大部分市场份额的情况下，苏宁和国美两个企业在互相竞争的意义已经不大了，他们的当务之急应该是“干掉”排位第一的京东。
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