在今年的4月份，天猫就确定了以“尚天猫就购了”为主题的发展战略之后，时尚化的战略就在天猫内部广泛运用。就在今月份，天猫与时尚集团达成合作协议，希望将天猫打造成电子商务平台里面最具时尚地标的品牌。
8月23日，天猫与时尚集团合作在北京开展了一场“天猫新风尚，时尚无界”的秋冬时装秀，邀请多位明星出席了开幕活动，并联合平台十大品牌发布30万秋冬新品，与此同时，天猫还在现场首次展示了“边看边买”技术。
天猫相关负责人介绍：“边看边买”的革新技术是通过LBS定位服务，可以将与走秀模特同款的商品推送给手机天猫客户端的用户用户可以点击查看和实现购买。用户可以在天猫的时装秀现场体验边看边买的体验，在线上也可以享受到该项服务，用户通过客户端观看时装秀视频感受边看边买的体验，打破了Online和Offline之间的消费界限。
为何天猫要把”时尚“的战略定位如此之高呢？阿里巴巴集团市场部负责人魄天表示，天猫新风尚战略已经实行了三年了，为了满足更多消费者的多元化需求，天猫将会联合更多的时尚品牌商打造一个时尚生态圈、生态链。
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