“双十一”网购狂欢节即将来临，阿里巴巴集团也根据市场的需求把淘宝网和天猫国际加入到“双十一”的活动中来，不但能够满足国内消费者的购物需求，还将业务扩展到海外，拓展新的需求增量。原本是为了打响“淘宝商城”（现在的天猫）的影响力，到后来的不断的有更多的电商平台在“双十一”当天进行促销活动，慢慢的就形成了“双十一”网购狂欢节。
在“双十一”购物狂欢节节进行到第六年时，阿里巴巴终于将淘宝列入“双十一”的活动中，淘宝论坛中发布的官方消息显示，淘宝网将于今年正式加入“双11”阵营，这也意味着在阿里方面的引导作用下，淘宝网将在“双11”中占据更重要的位置。
阿里巴巴方面回应称，此前淘宝卖家就对“双11”有着浓厚兴趣，也会自发参与到天猫“双11”当中，此次将淘宝纳入“正规军”，主要是为了对淘宝卖家参加“双11”促销进行筛选和规范。淘宝网对卖家参与“双11”大促进行了详细要求，参与“双11”的淘宝店需要在活动期间支持全场5折包邮、收藏送店铺红包、店铺签到送彩票、全场淘金币抵扣，活动宝贝需要创建无线详情页。对于“双11”过程中涉及出售假冒商品、虚假交易、欺诈、不正当竞争等违规行为的店铺，淘宝网将做违规商品下架、违规店铺清退的实时处理。
在今年的“双11”招商手册中，“天猫国际”平台作为天猫进口电商平台进行了独立招商，不限品类招收280个商家，并且拥有其他品类不享受的“规则红利”。天猫国际入驻商家门槛远低于其他品类，仅需满足“近28天有成交记录”、“DSR按照基本营销类目的要求”、“近28天有成交记录的商家产生的退款纠纷率取前90%”三个基础条件。
为了吸引更多淘宝卖家加入“双11”，淘宝网方面表示，“今年的双11是阿里全集团的双11，也是淘宝网今年后续最宏大的两场活动之一”，还提到“进入双11主分会场且表现优秀的卖家，将有机会直接晋级双12。在业内人士看来，淘宝网不仅要扛起提升增量的大旗，还承载了O2O等新业务模式试水的重任。阿里巴巴方面回应称，此前的销售统计中，淘宝网的销售额也统计在了整体数据中，因此淘宝正式加入“双11”大促并不会造成数据的异常波动，或支付、物流体系的压力猛增。
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