近日，“双十一”商标被阿里注册的消息在网上疯传，受此影响，京东方面只能临时替换所有广告”。而在10月31日上午，京东方面发出公开信，间接证实因为某种原因只能下线其促销广告。普遍认为是因为双十一商标被注册导致。
据悉，京东广告下线原因并非仅仅是因为“双十一”商标侵权，更多的因素是因为其广告在制作及发布环节中，大量使用诋毁、抹黑同行的语言和素材，以至于在广告投放审查环节即无法获得媒体通过，只能无奈下线。
有广告行业的内部人士透露，京东预订的促销广告投放为本周末开始，在其将样片送审环节中，投放审查人员在就广告素材进行例行审查时发现，京东在其广告素材中高频次并反复对其同行企业有不当言辞，有不正当竞争的嫌疑。
目前绝大多数的卫视均叫停了京东广告投放，并要求其对其素材内容进行合法的修改和使用。此外，阿里集团已经于中国取得了“双十一”注册商标，经阿里巴巴集团授权，天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护，其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。
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