2014年11月12日零点，天猫双十一大促终于完美收官，全天总销售额达到571亿元，远远超出了去年350亿元的单日交易记录。其中无线端的成交占比为42.6%。
从11月11日零点开始，支付宝的总交易额就在不断的*新，今年双十一开场2分钟内，总成交额就已经达到了10亿，38分钟内就已经达到100亿，不到10个小时，就已经突破了300亿，今年天猫双十一成交额超过去年全年成交总额350亿元，仅用了13个小时。
庞大的销售数据中少不了各商家的贡献，借助双十一的平台，各商家的销售额也纷纷*新了历史记录，去年最大的黑马小米手机旗舰店再次夺得销售冠军，另外，华为、海尔、优衣库、林氏木业、韩都衣舍等超过10品牌的单店销售额也突破1亿元。
单天517.12亿元的网络销售，给整个零售业带来了巨大的冲击，每年的双11的破纪录数据除了能带给人热血沸腾的想象空间之外，更多的是带给零售业态的反思。在这个令人疯狂的24小时中，各行各业都不断有喜讯传出，*新以往记录的例子比比皆是，这一个双11，不得不说，马云真的很成功。
在今年双十一的整个过程中，全球化、o2o、无线这些关键词不断的被提及讨论，天猫国家的上线加速生态系统向国际市场的拓展，而双11也将肩负起从挑战中国零售到全球零售的期待。
大家都知道，随着优衣库、Zara、Costco、H&M、Topshop等海外品牌的入驻，一下子把中国商家拉到同一个竞争平台上。面对这国际大牌，不管是快速成长的互联网品牌，亦或者是体量庞大的传统企业，都觉得越来越没有安全感，所以不得不得重新寻找自己的竞争优势。
今年的双11，对于国际大牌来说，应该只是一次试水罢了，时间为中国商家留下一点喘息的机会，但是经过双十一这一战之后，势必会成为电商国际化、无线化以及品牌化的重要驻足。
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