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    手机端钻展怎么运营?

    2015-04-13 17:03:07 人气:8118

    2015年的无线端可以说又是另一个发展层次了,更多的卖家已经开始让战略指向无线端,开始重视无线端运营了。

    因此手机端淘宝上各种玩法层出不穷,但是真正能带来订单效果又有哪些呢?不好说,虽然你不可能说每个无线运营的方法都一样,但是运营的手段都是差不多的,其中无线钻展就是”主力军之一“。

    为什么那么多运营在使用无线端钻展,不言而喻,手机淘宝流量日益渐大,流量就是一大优势。而无线淘宝首焦每日浏览量均超过三亿。

    而且无线端钻展还有个特点打破平常卖家们对钻展的观念,变成了高点击,低成本。

    资源位: 无线app淘宝首页焦点图2访客定向CPM:21.72     公式:CTR:4.75%CPC=CPM/(CTR*1000)=0.46

    那么如此巨大优势的无线钻展应该如何运营呢?

    1.钻展创意设计优化:

    在pc端钻展创意注重创意契合消费者需求,突出利益点吸引消费者的目光,提升点击率和转化率,在无线端,钻展广告是一屏唯一的大banner,处于第一眼位置,干扰较少,在制作无线钻展创意的时候,更注重文案的简洁明了,突出利益点,使得创意更有张力,直击消费者购物需求。

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    PC端首页焦点图(520*280)无线app首页焦点图(640*200)

    手机端钻展怎么运营? 2

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    无线钻展创意审核需要转换为无线链接,在创意上传入口自动生成就可以了

    手机端钻展怎么运营? 4

    总结:无线创意制作建议可以采用调性活泼的背景,文字略微放大,突出促销信息为主。

    2.如何选择投放时段和地域:

    无线钻展营销支持地域,时段的选择

    手机端钻展怎么运营? 5

    分析店铺无线时段,地域的成交记录和浏览习惯,选择投放时段和地域。

    手机端钻展怎么运营? 6

    3.钻展定向测试:

    老客户:自身店铺访客定向dmp店铺标签

    新客户:群体,兴趣点,竞争对手店铺访客,dmp行业标签

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    访客定向选择:选择产品丶风格丶价位相近的店铺去做访客测试,目标消费群体更接近。或者通过数据魔方查看流失客户,寻找目标店铺访客。

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    一个计划一个定向:

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    整理和分析每日数据:

    手机端钻展怎么运营? 10

    无线钻展运营总结:

    高ROI,收藏成本低的定向作为日常投放定向,分析低ROI低收藏成本定向转化效果差的原因,调整后再测试,舍弃低ROI高收藏成本定向。

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