淘宝标题优化“上课笔记”

下面是关于标题操作中，我们常见的一些手法和注意点：

1.标题勿重复

尽量不要直接复制别人的标题，有些人不会制作标题，尤其是个人型的小卖家，基本上是沿着搜索去看，谁家卖的好，就用谁家的标题，如果要复制也需要修改完善后再当作自己的标题。您可以修改长尾词或者调换词的顺序，同时对标题的末尾进行处理。

2.长尾词

宝贝前期权重低的时候要尽量用竞争度低的长尾词，而且保证这些长尾词覆盖主关键词，让每一个带来点击和成交的长尾词都能把主关键词的权重带动起来，比如正宗湖北襄阳月英醉黄酒这个词有成交了，湖北黄酒和襄阳黄酒这个词的权重也会跟着上升的。我们虽然在用长尾词，但是主词一定要搞清楚，这样你才不会走弯路。不要为了长尾词，去做损害主词的任何事情。

3.当然我说的主词，严格来讲究是精准词。前期用精准和长尾，是因为我们不具备什么竞争力，选竞争不大的词，在买家们搜索我们的宝贝也有可能展现在前面，而且搜索这些词的都是真正有需求近期就要购买的，大家销量都不高的时候就比你的性价比，引导语和服务。竞争不过那些强大的对手，但我们可以竞争得过和我们差不多的对手，先让自己生存下来，再考虑提升流量的问题。
举例来讲，月英醉的黄酒，它的主词是黄酒，那么辅助词有：湖北、襄阳、正宗、加饭酒等等。

4.如果宝贝上架一段时间了，有了点击和转化数据，我们怎么优化标题呢。建议是宝贝下架后的第二天对宝贝标题进行优化，以七天为一个周期，可以借助江湖策的渠道引流，搜索优化中宝贝最近7天的详细关键词数据进行优化。

5.标题永远都不是前期做好就不用管了，而是需要不断完善，正常来讲的话，一般是7天去更换一次，这个就跟上下架时间有紧密关系，我之前是操作是，当7天内，这个商品没转化，或者本身的流量不多，我会修改两个地方，一个是标题，另外一个就是对商品详情卖点和营销重新策划和设置。

6.标题优化主要有换词和移词两种方法，移词的位置使点击或转化高的词从原来的不紧密排列变成紧密排列，比如以前黄酒和襄阳分开写的，但襄阳黄酒的成交情况多，我们就把襄阳移到黄酒的前面，移词的时候一定要注意，如果你权重高的关键词是紧密连接的，比如襄阳黄酒，但你把它们分开成了，写成襄阳加饭酒，这时候襄阳加饭酒就是个新的词，权重重新计算，排名自然也下去了。换词就是把标题原有的效果不好的词删掉，加上词库里备用的词。不管是移词还是替词都要保证原有的权重最高的主关键词相对位置不变，比如襄阳黄酒你一直放在标题最前面的，前端的词对点击率影响是比较高的，如果你把它移动中间或后面，点击率肯定会有变化，系统然会因为点击率的改变而重新判断这个标题的权重。

7.宝贝标题要和直通车关键词相辅相成，直通车上反响好的有成交的词，可以加入到标题上，标题上效果好的也要把这些词和扩展词加到直通车上。标题优化和直通车关键词优化本质上是完全一致的，都是把效果不好的词换成效果好有前途的词，所以，来自直通车的词，在优化标题时也可以一并考虑进来。

8.宝贝销量和权重不断提升，那什么时候加热词和加什么热词呢，依然是通过分析成交关键词来判断，当你原来只有三四级长尾词有成交，如今二级长尾词甚至类目词也开始有成交的时候，就是我们放弃过于长尾的词，增加更热门词的时候了，增加什么样的热门词呢，建议增加与现有主推词搜索指数和成交指数相近的词，因为在这个竞争度的关键词你已具备竞争力。有时候有多个备选热门词可用的，那这个时候我们就要选能与现有高权重分词组合出最多长尾词的热门词。

9.其实标题优化的根本还是在于对分词的取舍，作为关键词的最小单位，分词的作用不是它自己所承担的，而是由多个分词组合成的长尾词来承担的，每个分词能带来的流量都是不同的，长尾构造能力强的分词很明显可以组合成更多长尾词，从来带来更多的流量机会，但要明白这个是相对的，不是说热度高的分词一定可以带来更多流量，因为能否带来流量与该分词的搜索权重有很大的关系。

10.上面只是说到如何把效果不好的分词找出来，删去，那我们应该加什么分词进去呢，同样是选能构造较多长尾词的分词，增加流量机会。一般是先找出权重高的分词，然后在淘词全网关键词查询那里搜索该分词的关联热词，选择好的补充到标题上去。当然如果你有按前面说的做了品类关键词词库，直接从中选择合适的词就行了。

11.爆款商品的标题能不能动？原则来讲，爆款商品的词语最好不要轻易去动，毕竟有流量有转化，你稍微一动，可能对商品的搜索权重都会造成影响，因此，建议是能不动就不动，如果你确实觉得不动不行了，也是建议从后向前动，而且要柔和一点，不是一次性的把后面的词都改掉，你要今天改一点，明天改一点，对这种本身很有希望活下去的商品，动辄大手术，可能就把商品动死了！