硬邦邦的广告宣传，病毒式的营销轰炸......品牌营销，这些玩法还能唬住多少消费者?品牌商们是时候放下身段，找点营销新玩法。不管是线上线下玩转全城寻宝，还是聚划算万人定制团购，品牌商都把消费的主导权放回给消费者，在互动中让消费者买得爽快，玩得痛快，在此过程中自然而然地积聚品牌势能。
020的时尚互动玩法
核心玩法:二维码扫描.全城寻宝“集齐XX”。
操作技巧:1.玩法符合消费群的特性.2活动的持续性。
移动互联网、二维码、020”二每一个概念都在2012年红得发紫，但具体怎么执行却无成功尝试。因为自始至终，大家都没有解决如何把线上和线下人群统一起来的难题。而哈根达斯与手机淘宝开展的全城寻宝活动，却比较好地联动了线上线下，并且结合二维码等新型技术将活动推向了嗨点。
移动二维码，让玩法更洋气
2012年8月，哈根达斯与手机淘宝合作。在北京、上海和杭州三个城市开展了全城寻宝活动。活动第一阶段，消费者只要寻找8款隐藏在8个哈根达斯门店的二维码，用淘宝手机客户端扫码就能点亮相应城市菜品，点亮4个可以抽奖国际旅游，点亮8款就能获得任意一款哈根达斯的新品。第二阶段，推出全城寻宝规频。消费者只要找到并扫描隐藏于活动规频中的4个二维码，便可获得国际游抽奖，或哈根达斯优惠券。
在活动伊始，哈根达斯希望通过二维码传播的形式，向手机(淘宝手机端)客户推荐全新的“Worldly Chef品味世界品味哈根达斯’菜单。而二维码天然具有连接线上和线下的特性，因此考虑通过“全城寻宝”这样有新意又好玩的机制，吸引线上了解这个活动的消费者，实际走到门店中来，推广新产品的同时，鼓励消费者尝试并带动店内消费。
线上线下，融会贯通
此次活动，共有3个城市24家哈根达斯门店参与，至少段盖了10000个线下顾客，参加活动的门店较去年同期销售额增长20%。哈根达斯官方旗舰店，手机端uv增长了近3倍，新菜式销售额也增长了近3倍。该活动不仅让哈根达斯的传统线下广告实现了互动体验，还为新品推广开拓了无线销售渠道，有效地提升了品牌活力。
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