整合6点告诉你，如何用直通车高效引流！

一晃眼618年中大促已经过去了，各位商家朋友，店铺最近的数据如何，上半年所有的努力都是为了能在年中大促上给力的赚一把。今年的618活动的时间调整到了20天，也就是说让我们中小卖家都可以有更多的机会，但是面对众多的中小卖家不可能每个店铺都能拿到流量，所以这次还是需要自己去争取的，而在众多的流量抢夺中直通车无疑是不可多得的一大利器。我们知道直通车是付费推广，想要开车就必须要有投入，但是投入多了未必产出就多，今天给大家整合一下，如何通过直通车高效引流。

一、产品是一切的根本

其实我们不论做什么类目，都需要有合适的产品，产品是一切的根本，没有好的产品，即使我们开车技术再如何如何的厉害，一切都是白搭。所以说，好的产品，好的款式，才能让我们的推广事半功倍。

那么好的产品如何选择呢，我们可以通过生意参谋-市场行情-热销排行榜查看商品，看搜索上升榜单，再看产品的市场需求和竞争度以及热度，主要看上升趋势大的产品，选有潜力的宝贝。

图1（图片源于淘宝网，仅供参考）

图2（图片源于淘宝网，仅供参考）

交易指数越高，说明宝贝市场需求量越大，点击热销榜单进去之后，可以通过大盘标签看到相应标签下的热销商品，分析数据，选出潜力款进行测试。

二、关键词很重要

我们如果是一个新品，不要刚开始就做大词，之前给大家讲的，平摊访客数=搜索人气/商品数。所以说，不要一上来就选热门词和大词，我们可以先做长尾词和拓词，然后再分析这些关键词具体的市场数据。我们根据平摊访客数找词，首先这些词要有一定的展现量和点击率，不然数据太少提升不了质量分，但数据太大，花费太高也不好控制数据，所以可以找展现量比较低，点击高的关键词先提升质量分，操作时这种词一般会找10个左右。

添加了关键词之后，如果质量分在六分以下，就可以直接删除了，热门行业的关键词比较多，找些精准长尾词，但是小类目的行业关键词就比较少，比如说筷子，那么我们的关键词就可以直接选择类目词。然后调整关键词的出价，为什么要添加10个左右的关键词，这样就会有一定的展现量，如果数据量太小，就没有什么参考性，这样的数据不仅可以提高排名，数据也会更容易提升。

怎么设置投放时间、地域及日限额。在我们的生意参谋高级版本中，我们可以看到流量高峰和低谷时间段，我们可以根据时间折扣来调整我们的出价。之前在时间折扣这块我也纠结过，是要在高峰抢占还是低谷跟进，最后投放的结果发现，高峰和低谷我们可以具体分析，分开操作。同行投放折扣低的时间段，我们可以去加大投放推广力度，这样我们就能抢占这个时间段的流量。还有流量高峰时间段，投放也不能掉以轻心，我们如果直接跟同行PK势必死的很惨，但是我们可以分地域投放，通过生意参谋分析成交率最高的3个区域，进行高峰流量的抢占。日限额这块，我们也要注意，你要相信淘宝的流量是多么的珍贵，所以你的限额会直接影响你的流量多少。推广花费的递增，对质量分有很大的提升，当然前提是保证关键词的点击率、转化率、展现量等数据的基础上。

权重提高之后，增加关键词。投放直通车是一个循循渐进的过程，我们投放的关键词质量分都提升到十分后，我们计划的权重上来了，我们就可以添加数据多的关键词了。在投放时间及地域还有日限额的同时，要更好的利用好我们的精准人群和定向投放这块，因为这样操作才会有精准流量，溢价也不是随便操作的，不同的人群溢价也不一样，我们可以针对不同的人群设置不同的溢价。在这些都有一定优化的基础上，我们就可以适当的开始加行业大词，因为初期的直通车整体质量分高，但是这样的添加会让数据变动幅度变大，这时还需要不断优化，随时看数据调整，直通车操作过程中才会越来越顺畅，那么我们就可以调整我们的PPC。这里要说明，PPC绝对是不能轻易调的，这个是最后才能动的，所以当数据提升之后，我们最后就能给我们的PPC进行调价了。

三、提高质量分

各位商家朋友都知道，质量分的高低直接影响我们直通车的权重。

图3（图片源于淘宝网，仅供参考）

质量分是直接影响着PPC的高低，所以操作店铺的前提就是要做好质量分，店铺才能良性循环。在保证相关性，创意质量和买家体验的同时，点击率要高于行业平均2倍，质量分才能很快的起来，这里就不多说了。

四、提高点击率

对于点击率，主要以价格和创意图两个方面来考虑。要想快速提升点击率，价格这里，我们可以参考同行价格，再决定我们的定价。有的商家朋友可能会想，创意图难道不重要吗？创意图肯定是重要的，而且创意图我们需要测试。做好创意图还得去维护，结合关键词的优化来查看数据。

图4（图片源于淘宝网，仅供参考）

五、精准流量的引入

在千人千面的市场下，人群标签会影响我们流量的精准性。有了精准的标签，才能匹配到精准人群，如果我们的直通车投放的PPC已经很高了，但是没有产出，很大的原因就是我们的人群不精准。那怎么才能获取到精准的流量？

图5（图片源于淘宝网，仅供参考）

人群特征这块，我们可以通过生意参谋来分析，通过买家画像来分析，买家属性，还有买家行为，查看一段时间的数据，判断出买家的喜好，这样确定我们的精准人群，操作直通车做人群时，就能更加精准的定好人群，可以省去测人群的时间，这里注意一下，不要想着卡过于精准的流量，不然覆盖的人群太少，也就没有什么意义了。

图6（图片源于淘宝网，仅供参考）

六、优化直通车ROI

我们投放直通车的目的是什么？直通车的投入，是为了更多的产出。当我们把流量引入，没有转化肯定是不行的，当然仅仅通过ROI来对应开车的效果。例如，有的商家朋友是做电器类目，客单二千到五千，直通车ROI能达到3.5，还有的商家卖筷子，ROI是1.5，那这样看的话，是亏还是盈，我们要根据类目、客单、利润等各方面的数据来分析。

图7（图片源于淘宝网，仅供参考）

那么我们投放直通车，除了投入产出比和拉新，也一定要注意维护好老客户，增加复购率，会逐步降低我们的引流成本，带动我们店铺的整体销售额。

图8（图片源于淘宝网，仅供参考）

大家把这些要点把握好，就能将直通车利润最大话，用有限的资金带动店铺整体的流量。

好了今天的分享就到这里了，希望大家可以按照我今天给大家说的分享，控制好自己的直通车节奏，借力打力，在618期间将直通车利用好，用最少的花费赢取最大的销售。

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