宝贝标题优化:选词组词技巧

此时标题变成

“2013秋装新款毛衣针织衫女韩版宽松”

接下来“秋装 女装 韩版”这个词

非精准词，有空格无关顺序，系统没有自行判定过滤掉任何字，虽然搜索结果页面仍然以连衣裙和T恤类目为主，但我们为了排除掉客户自行点击“毛衣”类目的那部分流量丢失，仍然需要使用这三个词，而且“女装”也必须要加进标题。

此时标题变成

“2013秋装新款毛衣针织衫女装韩版宽松”

“女毛衣套头”，客户是无空格搜索的，搜索结果页导向中，“毛衣套头”遵循紧密型排序规则优先展现了，“女”这个词被系统分开了，所以“毛衣 套头”或者“套头 毛衣”均会有展现，但是按照客户搜索习惯的“毛衣套头”连在一起会优先展现，所以这里我们优先取其原有搜索展现页面结果来做标题。 

此时标题变成：

“2013秋装新款毛衣套头针织衫女装韩版宽松” 

之后，“女装秋装”结果页无关顺序，被分成“女装”和“秋装”两个词

“针织衫 女 套头”结果页无关顺序，系统过滤掉了“女”这个词，默认展示女装类目（不过我们标题中已经有“女”字了，不用管它。）

这样我们上面这个标题暂时无需变动，也可以一定程度上拿到这两个词的流量（“女装秋装“的客户自行点击类目流量和“针织衫 女 套头”的类目展示流量） 

接下来，“套头毛衣”这个词，和上面的“女毛衣套头”，大家是不是觉得有冲突？到底怎么排序呢？我们来搜搜看。

“套头毛衣”这个仍然是被系统分为“套头”和“毛衣”两个词的，虽然本质上和“女毛衣套头”没有什么区别，但系统会优先展示跟客户搜索更相近的结果，我们需要在顺序上做一个取舍，既然文章开头说了是以最大化引流为目的，那么我们肯定选择搜索量更大的“女毛衣套头”来优先展示给客户，所以这里顺序保持原有不变。

然后是“新款秋装”被系统默认分配到淘特色，且定义为“秋装新款”为一个词。

“长款毛衣”被分为“长款”和“毛衣”两个词，无关顺序。

“秋冬新款”没有被分配到淘特色，被分为“秋冬”和“新款”两个词

因为过滤到淘特色的两个流量词“秋装新款”和“新款秋装”，其中“秋装”都是被系统判定为一个词连在一起的，所以标题中如果写“秋冬装”必定得不到“秋装“这个词的流量展现，这里我们又需要做一个取舍，我习惯选择自然搜索展现位的词，此时标题变成

“2013秋冬新款毛衣套头针织衫女装韩版宽松”

接下来“宽松毛衣”，被系统拆分为“宽松”和“毛衣”两个词，虽然无关顺序的时候会展现，但是仍然会优先展现连在一起的词，因为中间没有空格，还记得上面有一个词是“毛衣 女 韩版 宽松“吗？这个词因为有空格，中间不遵循紧密型排列规则，所以我们此时优先使用”宽松毛衣“这样连接在一起的词。

此时标题变成：“2013秋冬新款宽松毛衣套头针织衫女装韩版“

接下来，“秋冬新品”，系统没有过滤到淘特色，大家是不是纠结标题中“新款”和“新品”到底使用哪个呢？答案是使用“新款即可”，虽然淘宝在这个词做流量分配时标红了“新品”两个字， 如图：

但搜索结果页优先展示的是风衣、T恤、连衣裙等大类目，我们做案例的宝贝是“毛衣“类目，并不能在”新品“这个词的使用下拿到有效流量，而需要客户在搜索这种非精准词后自行点击想看的类目来获得展现，有意思的是，搜索”秋冬新品“后点击”毛衣“类目，这个词被自动判定为两种，豆腐块位置是“秋”和“新”，综合排序其他位置是“秋冬新品”，我们以前期的假设这款是冲着豆腐块去的，所以标题中只要出现了“秋”和“新”两个字即可，至于“新品”和“新款”，则看各位的投放预算及推广节奏来使用了，比如实际操作中“新品”的竞争可能没有“新款”那么大，我可能前期用“新品”这个词，后期再更改为“新款”

此时标题仍然不变，为：“2013秋冬新款宽松毛衣套头针织衫女装韩版“

接下来“女装”标题中已经包含

“套头毛衣 女 韩版 宽松”前面也说明了标题的构成原理

“2013秋装”被过滤到淘特色，不管它。

“打底衫”这个词，被优先展示在T恤和连衣裙类目，但为了防止客户自行点击毛衣类目的流量丢失，我们这里先暂且使用进标题，随便放在哪里。

“2013秋冬新款宽松毛衣套头针织衫女装韩版打底衫”。“毛衫”这个词

搜索后“衣”字被标红，默认展示在毛衣类目下，所以这种也属于必攻的词之一，虽然前面有个“针织衫”重复了“衫”字，但毛衫按照搜索结果并没有被分为两个字展现，所以这里毛衫需要在标题里单纯呈现来拿流量，位置也先无所谓，此时标题变成：

“2013秋冬新款宽松毛衣套头针织衫女装韩版打底衫毛衫”

“秋季女装”这个词，大家又要纠结是“季”字要不要用了吧，系统分为明显的“秋季”和“女装”两个词，综合排序及人气排序中，标题中必须出现连在一起的“秋季”二字，宝贝才能得到展现，但豆腐块除外，只需要包含“秋”及“女装”即可，既然我们冲着豆腐块去的，那么这个词也可以忽略。

接下来“针织衫套头女秋”这个词，被系统默认分配为“针织衫”“套头”“秋”三个搜索结果导向页面，“女”字被直接过滤掉了，所以我们标题中都已经包含了这三个词，可以忽略。

“秋装新品”豆腐块的展现原则也和综合排序及人气排序不一样，前者只需要包含“秋装”及“新”两个字，后者需要包含完整的“秋装新品”四个字，所以我们这里仍然忽略这个词，（我仍然只强调思路和原理，实际操作中我想我会根据宝贝销量及各项权重的阶段不同，先使用这个词，后续再改为“新款”）

接下来，“复古毛衣”，仍然存在一个优先展示顺序的原则，而且也存在一个和上面“套头毛衣“的冲突问题，那么到底应该使用”复古套头毛衣“还是”套头复古毛衣“呢？我们应该根据宝贝本身在这个词下的表现来判断，如果“复古毛衣”比“套头毛衣”的点击及转化好，我们肯定优先在标题中使用“套头复古毛衣“这种排法，反之则使用”复古套头毛衣“，但从词表中可以发现，”复古毛衣“和”套头毛衣“的搜索数量级相差还是很大的，搜索结果页展示的也完全不同，因为前面有个”女毛衣套头“的搜索结果页完全不一样，在这个案例中仍然以成型爆款的最大化流量获取需求为准，这里的决策就不考虑紧密型排列原则了。（实际操作中我可能优先使用“套头复古毛衣”，后续使用“复古套头毛衣”，最后再考虑“女毛衣套头“这样的顺序来操作）

此时标题变成：

“2013秋冬新款宽松复古毛衣套头针织衫女装韩版打底衫毛衫”

此时截图上的词已经用完了，并囊括了所有大流量词的流量入口，

但标题仍然差了4个字

我们接着按照筛选出来到“复古毛衣”截止词往下走

“毛衣 女 韩版 宽松长款”这个词

被系统默认为五个分开的词，所以可以将原标题中没有的“长款”放在标题后面保持通顺的地方。

此时标题变成：

“2013秋冬新款宽松复古毛衣套头针织衫女装韩版打底衫毛衫长款”

同理“女秋装新款”，“毛衫 女”，“韩版”，“2013秋装新款女”这几个词在标题中已有涵盖。

最后“大码秋装”这个词，本身我们推的毛衣含有大码，另这个词被系统分为“大码”和“秋装”两个词，所以标题中不含有的“大码”也可以添加进去。

这样，最后成型的这个爆款标题就变成了

“2013秋冬新款宽松复古毛衣套头针织衫女装韩版打底衫毛衫长款大码”

这个标题，如果在款式打造成功的前提下，会在短期内为该款带来最大化的自然流量导入，请注意我说的是短期，毛衣类目的词表大家如果在做，也需要同时盯着那些飙升词来对标题做优化调整，才能实时保持自然流量的最大化导入工作，哪怕是爆款已经成型。

不知大家有没有发现，这个案例里，一些重要的属性词并没有出现，比如“毛线衣”“加厚”“中长款”“打底”“圆领”“大毛衣”等等，如果以这个时段的后台搜索数据来看，这个标题可以在爆款成型后保证大流量的导入，可后台数据随时在变动，这就要求我们在最后成型前对标题做进一步的优化调整，刚说的几个属性词要不要加入，加入在什么位置，相信大家看懂了这个标题的制作思路，自己就能信手拈来了。