如何做好无线直通车推广?增加手机淘宝流量

手机流量以后无疑又是一块商家的必争之地，手机端的迅速发展去年双十一已经得到了印证，在2013天猫双11的战场上，GXG单品牌业绩突破一亿，男装排名全国第二，无线端：日均成交从10%提升至20%，成交近2000万；去年双十一当天，零食品牌百草味在手机端全店成交转化率高达72.51%，是PC端的3倍多；如此惊人的业绩足以表明无线端未来的发展前景，革命尚未成功，同志仍需努力！抓住时机努力向前。

如何做好无线直通车推广?

一、无线直通车推广的计划建立

无线端的推广展现排名丶扣费方式包括质量得分等原理是跟PC端相同的。投放可以选择跟PC端同步同计划推广，也可以只投放移动端单独建立计划去做。

为了提升无线端的投放效果，卖家可以用上边介绍的一阳指店铺工具创建无线端页面有助于更好的推广。在无线端的竞价排名上，卖家可以根据自身推广需求分别针对每个计划去选择是否开启移动端的投放。对于无线端的投放还要多研究无线买家搜索习惯，比如无线端的关键词买家会更多搜索比较泛的词，投放系统推荐词会更好些，也要注意宝贝与关键词的相关性。

淘宝直通车无线推广的上线，对于大量淘宝卖家来说也是解放生产力的一种表现，这使得直通车推广可以实现移动办公。淘宝卖家对直通车的设置将不会限制于PC端，任何操作，只要延展到了移动端，那就意味着，使用场景是无限放大的，所以，这将会大大方便淘宝卖家的工作，并提高他们的运营效率。

二、无线直通车获取更多的低价价值流量

无线端现在还处于不断优化成长阶段，还有很多东西需要完善，大家的起点差不多都是相同的，也给了小卖家一个平等竞争的机会。我们可以无线端跟PC端同步，对于关键词丶出价都不用再多费心思去研究直接同步PC端，操作流程算是比较简单，对于开通移动端做出的测试结果显示，移动端无论在平均点击花费上还是点击率上都优于PC端数据。所以趁着无线端直通车还没有一片红海之前赶紧做起来，抢占先机，不然跟PC端一样竞争相当激烈时再去挖空心思去钻研胜算也没有那么大了。

通过投放效果测试，下图中数据我们可以看到无线端的平均点击花费只有0.36元，而PC端是1.26元，是移动端的3倍多。投入产出比也高于PC端，点击率更是高出非常多，可见无线直通车的流量成本更便宜，流量价值更高。

无线直通车能给我们带来什么？我们来看数据，通过手机端店铺分析数据，我们可以看到：移动端的访客数持续攀升，成交笔数成交金额也不断提升。

手机端的点击率很高，拉高了整体关键词的点击率，但是转化率还是有待提升，即使ppc低但是roi不是很高，这主要和人们的支付使用习惯与安全性的考虑有关，还有现在可以设置手机专享价，可以大大提升移动端的转化。总之，手机端的直通车流量现在已经很大了，无线是趋势，无线运营也得重视了。

虽然移动端的转化还不是很高，平台接力是伴随移动端的爆发形成的一种新现象，也不排除在手机端浏览加入收藏或者购物车而在PC端下单的情况，原因是由于很多用户在上下班等公交车的时候，因为无聊拿出手机*一下淘宝，一时兴起，将某件商品加入了购物车，但又因为对商品的细节不够放心，转而在电脑上查看更为清晰的宝贝描述，最后达成了购买，从而也提升了店铺的成交订单。

在PC端流量竞争如此激烈的形势下，做无线端可谓是一个新的尝试，来看一个做的开通无线端直通车推广的数据，发现移动端的流量丶成交数据都还是很乐观的，这块是值得去尝试的，运营得当会很好的增加店铺流量提高店铺销量。