京东商智行业关键词上线，助你洞察搜索趋势！

搜索关键词可直接反应出用户的核心需求，搜索词数据分析可辅助洞察细分需求、发现用户需求变化、挖掘选品机会，挖掘更多蓝海市场等，指导京东商家朋友们对行业趋势的精细化分析，帮助商品运营和营销动作。为此，京东商智推出行业搜索关键词功能，预计在6.29号正式发布上线。

行业关键词功能包括热门关键词、关键词查询、搜索人群等三个核心模块。

一、核心数据

功能入口：行业-行业关键词；

权限：购买行业分析模块权益。

1、热门关键词

1）热门搜索词排行榜单：聚焦本类目TOP500关键词，提供行业热门搜索词排行、搜索飙升词排行、新词排行，帮助快速了解行业用户主流搜索需求、捕捉需求增量、预测新兴趋势，发现潜力关键词进行运营和优化。

2）飙升词：通过大数据算法挖掘京东站内搜索人气涨幅明显的关键词，根据用户搜索行为变化趋势研究，快速洞察行业需求走势变化，及时反应和布局。

3）新词：通过大数据计算得出的新兴趋势词，表示近期消费者最新热衷搜索的关键词，代表行业新出现的消费需求，以及未来的趋势预测。

4）通过各类搜索词洞察场景，及时捕捉高潜关键词，应用到商品标题、快车推广等运营场景中，提升搜索流量和效率。

5）搜索词性分类：为各榜单下搜索词计算相关关联延展词，包含【原始词】、【品牌词】、【产品词】、【修饰词】，帮助商家快速通过精细化搜索数据洞察行业机会。

2、关键词查询

提供搜索关键词详情查询分析，了解搜索词相关词构成，以及词下类目、属性分布情况，以便更好进行标题优化，包括【搜索概况】、【相关分析】、【流量竞争】三个模块。

1）搜索概况：帮助商家了解特定搜索词整体指标趋势，并可同时支持2个搜索词进行在线对比分析。

2）相关分析：提供特定搜索词相关热搜词、相关飙升词查询功能，快速发现长尾流量运营机会。

3）流量竞争：提供特定搜索词对应类目构成、属性（搜索结果页点选属性）构成，词下引流TOP100店铺和单品榜单分布情况。

3、搜索人群

提供搜索词对应人群属性及画像等数据分析，同时支持3个搜索词人群对比功能，帮助商家了解特定搜索词搜索人群的特征分布，更好的指导搜索目标人群运营和人群精准投放。

二、核心指标

行业关键词相关看板，整体以指数化的形式进行数据展示和分析，包含以下指标：

1、搜索人气：所选周期内，该关键词搜索人数的指数化指标。搜索人气高低参考判断用户需求变化。

2、搜索指数：所选周期内，该关键词搜索次数的指数化指标。搜索指数高低参考判断用户需求变化。

3、点击人气：所选周期内，该关键词搜索结果页点击人数的指数化指标。

4、点击指数：所选周期内，该关键词搜索结果页点击次数的指数化指标。

5、成交金额指数：所选周期内，通过搜索该关键词产生的成交金额累计值的指数化指标，包括先款订单的金额(在线支付、公司转账、邮局汇款等)和货到付款。

6、成交单量指数：所选周期内，通过搜索该关键词产生的成交单量累计值的指数化指标，包括先款订单量(在线支付、公司转账、邮局汇款等)和货到付款订单量。

7、成交人气：所选周期内，通过搜索该关键词产生的去重的成交客户数指数化指标，包括先款订单量(在线支付、公司转账、邮局汇款等)和货到付款订单量。

8、点击率：所选周期内，该关键词搜索结果页点击次数/搜索次数的比例。存在搜索一个词后点击多个商品的情况，故该指标可能大于100%。

9、成交转化率：所选周期内，通过搜索该关键词并提交订单的成交客户数/该关键词搜索人数的比例。

10、在线商品数：所选周期内，该关键词下搜索结果页曝光的商品去重后的总数量。

11、蓝海值：人均搜索商品数指数化，行业用户需求旺盛且供给的商品数越少，蓝海值越大，建议参考大于10的数值。

12、竞争力：成交客户人均搜索商品数指数化，搜索成交转化效率越高，且供给的商品数越少，数值越大，竞争机会越大。

13、搜索增长幅度：该关键词近期搜索人数增长幅度指数。

三、常见问题：

1、搜索词入榜范围是如何定义的？

A:统计最近半年内日均（按有数据的天数计）搜索人数大于10的搜索词。包含自营+POP数据。

2、飙升词和新词是如何计算的？

飙升词：统计周期内，飙升词为搜索人数增长值大于0的词，飙升值指的是与上一统计周期相比（其中日粒度与上周、上月对应值综合比较），搜索人数增长的幅度，通过威尔逊算法计算得出。

新词：统计周期内，新词为历史没有出现过或者搜索人数极低，在当前时间周期内搜索人数>=20的搜索词。

3、原始词、品牌词、产品词、修饰词是如何计算的？

A：搜索词：用户原始搜索的完整关键词

品牌词：算法分词统计结果，含品牌关键字且有直接品牌搜索意图的搜索词集合。如：华为，雅诗兰黛，rio，iphone等。

产品词：算法分词统计结果，品类、产品、服务大类或细分小类名称的搜索词集合。如：手机，冰箱，防晒衣，牛奶等。

修饰词：算法分词统计结果，形容或描述性的功能、属性、场景类搜索词集合。如：轻薄，儿童，家用，65寸等。

注：机器学习分词结果存在一定准确率，基本均达90%+以上，如有badcase可及时反馈商智运营或产品进行优化。

4、为什么流量竞争类目分析、属性分析指标占比加和会大于1？

A：类目分析，点击人数占比与成交人数占比，同一个人可能点击或成交多个类目，因此占比累计可能会大于100%。

属性分析，点击次数分布与成交单量分布，同时可能筛选点击多个属性及其属性值并成交，订单会分别计入，因此占比累计可能会大于100%。

5、热门关键词（新）与老页面关键词的指标数据为什么不一致？

A：新功能统计的高质量自然搜索流量数据，不含广告流量，且曝光、点击、订单等数据指标风控剔*规更严格。

以上为本次关于京东商智行业关键词功能的全部内容，希望对各位商家能有所帮助！

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