如何利用数据分析优化宝贝标题

怎么样才能让宝贝标题更加具体吸引力，更加受消费者的青睐？关于这个问题，小编相信，是每个卖家都比较关心并且在不断的想办法要优化的事。与其胡乱想办法优化标题，不如好好利用各方面反馈的数据来进行分析优化标题，相信效果会更加理想。

1、关于选词

淘宝一般都是从用户的体验角度来说，通常就只有两种词，一种是淘宝网推荐的词，而另外一种则是淘宝通过将消费者经常搜索的关键词通过数据化处理展示给卖家的。而卖家要如何获取这些关键词呢，主要是从数据魔方淘词、行业热搜词、淘宝下拉框、TOP-20W关键词、淘宝风向词TOP榜、你是不是想找等这几个主要获取关键词的渠道进行选词。

2、关键词的相关性

词的相关性可以说是优化宝贝标题最基本的一点，优化宝贝标题包括宝贝的类目、标题、属性、详情页、主图以及详情页文案等都要考虑到，其中尤其是宝贝属性，卖家更要优化到位，因为标题组合的关键词所在的类目权重一定要是在本类目中最高的。

例如，如果一个消费者需求“中长款连衣裙”，而你的宝贝卖的是“短款连衣裙”，这样即是买家通过“中长款连衣裙”搜索到你的宝贝，发现确是“短款连衣裙”的话，相对于有购买需求的买家来说，看到不符合自己搜索的页面的话，大多数都会直接关掉页面，这样就很影响宝贝的浏览量以及点击转化率。这也说明，关键词的相关性不够精准的话，对宝贝的搜索是很有影响的，轻则降权、重则下架，因为这种相关性不精准是很影响搜索引擎的用户体验的。

此外，免费的坑位其实也是一个很重要的资源。关键词相关性的查询最快捷的方式就是从淘宝主搜上查看，将淘宝默认展现的宝贝和你的宝贝进行对比一下就能够看出淘宝主搜推荐的类目权重，当然也是可以通过数据魔方和淘宝指数来进行权重查询的，下面利用淘宝指数举例说明一下，如下图：

初看“T恤 短袖”这一关键词，既可能判断适用于女装，也可能判断适用于男装，通过以上淘宝指数截图来看，女装/女士精品占比达到77%，而男装只有19%，因此，我们理解为这个关键词对应权重最高的类目是女装/女士精品。

3、对于产品的卖点和核心竞争力要清楚

此点很重要，因为宝贝标题是获取精准流量的工作。想要推广任何一款产品都需要对产品的卖点和核心竞争力清楚，这样才能更好推广，主要分为三种，第一种是核心属性类目词，比如说，消费者买衣服的时候通常比较关注衣服的厚薄、色调、长袖短袖、通勤韩版等热门的属性，这时候卖家可以组合二级热词，比如短袖连衣裙、薄款连衣裙等。第二种就是非产品卖点热词，比如小清新联谊区、夏长裙连衣裙、复古森系连衣裙等这种和产品不是很精密贴合的关键词，搜索量也是很大的，卖家也要多多注意搜集。而第三种则是认知产品的需求点，挖掘核心卖点关键词，比如蕾丝连衣裙、印花连衣裙、双色拼接连衣裙等，这类关键词精密结合宝贝的卖点，找出以上所提到的关键词并且将其卖点放大，对于搜索排名帮助很大。

4、对于关键词的搜索指数和竞争力判断

在选择关键词的同时还必须要查看这些关键词的搜索趋势，以“黑白格子连衣裙”为例，如图：

从以上图标可看出“黑白格子连衣裙”的市场变化，从6月份开始就持续往下降，从这里可看出“黑白格子连衣裙”这款宝贝的市场需求在不断下降，这时候就要去选择其它市场需求比较大的宝贝了。

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